1. Зниження рівня народжуваності в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні
Дитячі підгузки є одним з найбільших внесків у роздрібні продажі одноразових гігієнічних засобів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Однак демографічні труднощі обмежили зростання цієї категорії, оскільки ринки в усьому регіоні стикаються зі зниженням народжуваності. Рівень народжуваності в Індонезії, найбільш густонаселеній країні Південно-Східної Азії, знизиться до 17 відсотків у 2021 році з 18,8 відсотка п'ять років тому. Рівень народжуваності в Китаї впав з 13% до 8%, а кількість дітей віком від 0 до 4 років скоротилася більш ніж на 11 мільйонів. За оцінками, до 2026 року кількість користувачів підгузків у Китаї становитиме приблизно дві третини від того, що було у 2016 році.
Політика, зміни в суспільному ставленні до сім'ї та шлюбу, а також підвищення рівня освіти є ключовими факторами, що сприяють зниженню народжуваності в регіоні. Китай оголосив про свою політику трьох дітей у травні 2021 року, щоб зупинити тенденцію старіння населення, і незрозуміло, чи матиме нова політика значний демографічний вплив.
Очікується, що роздрібні продажі дитячих підгузків у Китаї зростатимуть протягом наступних п'яти років, незважаючи на скорочення споживчої бази. Порівняно з розвиненими країнами, споживання на душу населення в Китаї є відносно низьким, але все ще є значний потенціал для зростання. Хоча вони дорожчі, підгузки-трусики стають першим вибором для батьків завдяки своїй зручності та гігієнічності, оскільки вони допомагають привчати дітей до горщика та сприяють більшому відчуттю незалежності у дітей. З цією метою виробники також по-різному реагують на розробку нових продуктів.
З огляду на те, що споживання на душу населення все ще низьке, а споживча база Азіатсько-Тихоокеанського регіону залишається великою, галузь має можливості для подальшого проникнення на ринок шляхом розширення роздрібної торгівлі, інновацій продуктів та привабливих цінових стратегій. Однак, хоча інновації в преміальному сегменті за рахунок більш складних продуктів з доданою вартістю та додаткових моделей допомогли сегменту зрости у вартості, доступне ціноутворення залишається критично важливим для ширшого впровадження продукту.
2. Інновації та освіта є ключем до розвитку жіночої медсестринської справи
Засоби жіночої гігієни є найбільшим внеском у роздрібні продажі одноразових гігієнічних засобів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, як за вартістю, так і за обсягом. У регіоні Південно-Східної Азії прогнозується, що жіноче населення віком 12-54 років досягне 189 мільйонів доларів до 2026 року, а категорія засобів догляду за жінками, за прогнозами, зростатиме зі середньорічним темпом зростання 5% і досягне 1,9 мільярда доларів у період між 2022 і 2026 роками.
Зростання доходів жінок, а також постійні освітні зусилля уряду та некомерційних організацій щодо вирішення питань здоров'я та гігієни жінок сприяли зростанню роздрібних продажів та інноваціям у галузі в цій категорії.
Згідно зі звітом, 8 відсотків респондентів у Китаї, Індонезії та Таїланді використовують багаторазові гігієнічні прокладки. Хоча використання багаторазових виробів може вимагати певних витрат, все більше споживачів також шукають екологічно стійкі варіанти.
3. Тенденція старіння сприяє розвитку підгузків для дорослих
Хоча підгузки для дорослих все ще невеликі в абсолютному вираженні, вони є найдинамічнішою категорією гігієнічних засобів одноразового використання в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, демонструючи високе зростання в однозначних числах у 2021 році. Хоча Південно-Східна Азія та Китай вважаються відносно молодими порівняно з розвиненими ринками, такими як Японія, зміни в демографічних показниках та зростання населення похилого віку забезпечують важливу клієнтську базу для забезпечення зростання категорії.
Роздрібні продажі товарів для дорослих, які страждають на нетримання сечі, у Південно-Східній Азії у 2021 році склали 429 мільйонів доларів, при цьому прогнозується зростання на 15% у середньому за період з 2021 по 2026 рік. Індонезія робить основний внесок у зростання в Південно-Східній Азії. Хоча частка людей старше 65 років у Китаї не така висока, як у таких країнах, як Сінгапур чи Таїланд, в абсолютному вираженні країна має набагато більшу базу населення, що створює безліч можливостей для органічного зростання. Китай, з іншого боку, посідає друге місце після Японії за розміром ринку в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, з роздрібними продажами у 972 мільйони доларів у 2021 році. Очікується, що до 2026 року Китай стане номером один в Азії, а роздрібні продажі зростатимуть зі сукупним темпом зростання 18% з 2021 по 2026 рік.
Однак демографічні зміни – не єдиний фактор, який слід враховувати, розглядаючи стратегії щодо збільшення кількості випадків нетримання сечі у дорослих. Обізнаність споживачів, соціальна стигма та доступність цін залишаються ключовими перешкодами для збільшення проникнення цього засобу в регіоні. Ці фактори також часто обмежують категорії продуктів, призначених для людей з помірним/важким нетриманням сечі, такі як підгузки для дорослих, які споживачі зазвичай вважають менш дорогими. Вартість також є фактором високого використання засобів для лікування нетримання сечі у дорослих.
4. висновок
Очікується, що протягом наступних п'яти років роздрібні продажі одноразових санітарних виробів у Китаї та Південно-Східній Азії досягнуть позитивного зростання, що становитиме майже 85% абсолютного зростання в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Незважаючи на зміну структури населення, органічне зростання ринку дитячих підгузків може ставити перед нами все більше викликів, але підвищення обізнаності споживачів про одноразові гігієнічні засоби та покращення доступності, звичок наполегливості та інновацій продукції сприятимуть розвитку категорії одноразових гігієнічних засобів, особливо враховуючи, що регіон все ще має великий незадоволений потенціал. Однак, щоб успішно задовольнити потреби місцевих споживачів, необхідно також враховувати економічні та культурні відмінності на кожному ринку, такому як Південно-Східна Азія та Китай.
Час публікації: 31 травня 2022 р.